近期，諾奇時(shí)裝2013年度品牌TVC廣告大片在歐洲開(kāi)拍，目前已拍攝完成進(jìn)入后期制作階段，預(yù)計(jì)成片將在7月中旬面世。據(jù)了解，此次諾奇攜手國(guó)內(nèi)知名創(chuàng)意公司上海諾蘭并聯(lián)合歐洲頂尖制作團(tuán)隊(duì)，投入數(shù)百萬(wàn)拍攝廣告片，旨在通過(guò)精彩的創(chuàng)意和精良的制作，向社會(huì)大眾詮釋諾奇“讓時(shí)尚沒(méi)有距離”的全新品牌訴求。TVC的拍攝是諾奇今年對(duì)品牌進(jìn)行全新戰(zhàn)略升級(jí)的重要環(huán)節(jié)與動(dòng)作之一。
頂尖制作演繹時(shí)尚革命
據(jù)了解，該片的拍攝地點(diǎn)定在時(shí)尚氣息濃郁的歐洲，幕后創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)也是經(jīng)過(guò)精心挑選后展開(kāi)合作的，陣容十分強(qiáng)大。影片的監(jiān)制者CHRISTOPHER CHEN曾制作過(guò)雷克薩斯Lexus、保時(shí)捷Cayenne、奧迪R8等各大品牌廣告片，還參與了《鋼鐵俠2》（2010）的后期制作。特效總監(jiān)DARIUS，擅長(zhǎng)爆炸、撞車(chē)、火災(zāi)等各種危險(xiǎn)的前期拍攝特效，歐洲許多電影和廣告特效都出自他手。而邀請(qǐng)的模特，大部分都是世界頂尖名模，如曾拍攝DIOR廣告大片的DIMA。
“廣告片的總體故事創(chuàng)意圍繞一場(chǎng)‘時(shí)尚的革命’來(lái)展開(kāi)，結(jié)合典雅的歐式建筑和時(shí)尚街景，通過(guò)電影大片的拍攝和后期制作手法，來(lái)詮釋‘快時(shí)尚’將為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)時(shí)尚普及風(fēng)暴。而多年來(lái)致力于發(fā)展‘快時(shí)尚’的諾奇，就是這場(chǎng)時(shí)尚普及運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)軍企業(yè)。”諾奇董事長(zhǎng)丁輝說(shuō)。
調(diào)整定位 升級(jí)品牌戰(zhàn)略
近年來(lái)，ZARA、H&M等國(guó)際“快時(shí)尚”品牌紛紛入駐中國(guó)并在中國(guó)市場(chǎng)摧城拔寨，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)的影響力逐漸顯現(xiàn)，并被中國(guó)服裝企業(yè)認(rèn)同。消費(fèi)者也逐漸認(rèn)識(shí)到，平價(jià)、快速、時(shí)尚的“快時(shí)尚”，能讓他們輕松享受緊跟國(guó)際流行的時(shí)尚產(chǎn)品，是普及時(shí)尚的利器。
而多年來(lái)一直致力于發(fā)展“快時(shí)尚”產(chǎn)業(yè)的諾奇，被行業(yè)及市場(chǎng)認(rèn)為是中國(guó)“快時(shí)尚”的領(lǐng)軍品牌。在多年的發(fā)展過(guò)程中，諾奇也通過(guò)對(duì)國(guó)際“快時(shí)尚”品牌的學(xué)習(xí)和自主創(chuàng)新，不斷結(jié)合市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)與發(fā)展進(jìn)行調(diào)整與升級(jí)。2013年，諾奇在多年的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和對(duì)中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)的研究基礎(chǔ)上，對(duì)企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了新一輪的升級(jí)。
據(jù)了解，諾奇在2013年先后對(duì)企業(yè)的品牌理念、商品定位、VI、SI、終端營(yíng)銷(xiāo)策略等多方面進(jìn)行了創(chuàng)新升級(jí)，提出了“讓時(shí)尚沒(méi)有距離”的品牌口號(hào)，發(fā)起一場(chǎng)普及時(shí)尚的革命，全力發(fā)展“快時(shí)尚”戰(zhàn)略。“調(diào)整升級(jí)后的商品定位、VI、SI和終端營(yíng)銷(xiāo)都將更加年輕化，主要定位于25-35歲的中青年時(shí)尚男士，這使諾奇更像一個(gè)親民、時(shí)尚的‘快時(shí)尚’品牌。而TVC廣告片的推出，可以把諾奇‘讓時(shí)尚沒(méi)有距離’這一品牌口號(hào)強(qiáng)有力地推介出去，逐漸讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并認(rèn)可。”董事長(zhǎng)丁輝說(shuō)。
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