韓國(guó)MCM聯(lián)手Kawashima女包品牌跨國(guó)營(yíng)銷合作
品牌有界，跨界無(wú)疆！
前幾天，《亞洲時(shí)尚匯》的一篇報(bào)道《Kawashima藏玄機(jī)，韓國(guó)MCM玩跨界？》提到，韓國(guó)MCM近年似乎很喜歡玩跨國(guó)品牌營(yíng)銷合作，對(duì)于韓國(guó)MCM跨品牌Kawashima（卡娃獅瑪）做了幾種大膽猜想。
誰(shuí)料到，2013七夕前夜，在微博、QQ空間、微信等新媒體渠道，看到了卡娃獅瑪推出的“卡娃獅瑪秋冬系列之ViMei”，有點(diǎn)意思，對(duì)韓國(guó)MCM聯(lián)手卡娃獅瑪一起策劃的“MCM營(yíng)銷”案例，卡娃獅瑪通過(guò)線上傳播聯(lián)動(dòng)線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)、借助社會(huì)化媒體的營(yíng)銷方式和傳播推廣，迅速提升了品牌消費(fèi)者心中的知名度與美譽(yù)度。
跨國(guó)合作已經(jīng)不是什么新鮮事，重點(diǎn)不在韓國(guó)MCM，重點(diǎn)在卡娃獅瑪�？ㄍ蕺{瑪充分把握住了這個(gè)跨國(guó)品牌營(yíng)銷合作，其中有幾點(diǎn)精華與玄機(jī)值得分析。
第一、兩個(gè)跨國(guó)品牌深度營(yíng)銷合作，推出卡娃獅瑪秋冬系列之“ViMei”，這個(gè)對(duì)卡娃獅瑪?shù)钠放菩蜗笈c知名度有很大的提升；
第二、卡娃獅瑪迅速推行以“愛(ài)活力生活，愛(ài)卡娃獅瑪”為主題的“MCM營(yíng)銷”活動(dòng)，推出限量版“ViMei”秋冬時(shí)尚女包，一時(shí)間，整個(gè)淡季的8月被“MCM營(yíng)銷”攪動(dòng)，促進(jìn)了全國(guó)各地終端店的銷售業(yè)績(jī)提升。這次營(yíng)銷活動(dòng)，又是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，又是定制限量版秋冬時(shí)尚包包，玩的可真HIGH，會(huì)不會(huì)是卡娃獅瑪一出新的互動(dòng)好戲？在全國(guó)300多家加盟專賣終端店到處都是“愛(ài)活力生活，愛(ài)卡娃獅瑪”的可愛(ài)畫(huà)面，購(gòu)物送限量版時(shí)尚飾品特色現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等引來(lái)無(wú)數(shù)圍觀，卡娃獅瑪?shù)娜藲庵笖?shù)迅速飆升，一下子在時(shí)尚包包行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注和反響；
第三、在傳播媒體的選擇上，微博、微信、QQ空間、SNS等社交媒體全部發(fā)動(dòng)，并推出創(chuàng)意3D漫畫(huà)系列新穎款式，用消費(fèi)者語(yǔ)言與消費(fèi)者溝通，吸引消費(fèi)群體的關(guān)注，博得美譽(yù)。
跨國(guó)合作不一定能讓品牌走紅，但卡娃獅瑪確實(shí)紅火了，說(shuō)明跨國(guó)營(yíng)銷合作讓品牌價(jià)值最大化才是重點(diǎn)。
跨國(guó)營(yíng)銷合作一般需要雙方品牌具有相同的契合度，才能夠成功地實(shí)現(xiàn)品牌商業(yè)價(jià)值的提升。“訴求點(diǎn)契合，才可能相得益彰”這是某位行業(yè)專業(yè)營(yíng)銷大師提到過(guò)的�？ㄍ蕺{瑪包包品牌所整合的是當(dāng)下流行、潮流的時(shí)尚女包，能夠給顧客帶來(lái)新鮮感，這點(diǎn)應(yīng)該是韓國(guó)MCM所看重的，顧客群體的重疊、品牌理念契合。
韓國(guó)MCM和卡娃獅瑪，兩個(gè)跨國(guó)品牌之間的相互合作和融合，通過(guò)跨國(guó)品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略，相互映襯和相互詮釋，實(shí)現(xiàn)了品牌從平面到立體，由表層進(jìn)入縱深的轉(zhuǎn)變，使兩個(gè)品牌在營(yíng)銷活動(dòng)中的品牌形象和聯(lián)想更具張力，帶動(dòng)合作雙方從中獲得客觀收益，這便是跨國(guó)品牌營(yíng)銷的精髓與玄機(jī)所在。
據(jù)說(shuō)這次“MCM營(yíng)銷”活動(dòng)，卡娃獅瑪加盟專賣終端店反饋效果超好，銷售業(yè)績(jī)翻倍提升的店鋪很多，而且，很重要的一點(diǎn)是，卡娃獅瑪借助這次營(yíng)銷活動(dòng)，吸引了上百萬(wàn)名微信粉絲，卡娃獅瑪持續(xù)推出的“ViMei天使”微信互動(dòng)，吸引了很多粉絲的圍觀和參與，這是一個(gè)微信當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，如何做好服務(wù)，提升顧客對(duì)品牌的粘性，不是多少粉絲的問(wèn)題，而是如何維護(hù)和運(yùn)營(yíng)微信平臺(tái)，借助服務(wù)和互動(dòng)，讓微信粉絲的價(jià)值能夠真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化，對(duì)品牌產(chǎn)生好感度和粘性。
韓國(guó)MCM這次聯(lián)手卡娃獅瑪?shù)目鐕?guó)品牌營(yíng)銷合作，為業(yè)內(nèi)所稱道，是否能持續(xù)帶來(lái)驚喜，創(chuàng)造跨國(guó)品牌合作奇跡，值得眾人期待！
