跨境電商提前鏖戰(zhàn)黑色星期五

中國(guó)消費(fèi)者的海外購(gòu)物熱情持續(xù)增長(zhǎng)，讓跨境電商平臺(tái)更加聚焦“黑五”，“黑五”中國(guó)化的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。據(jù)了解，跨境電商為應(yīng)對(duì)“黑五”紛紛推出不同的個(gè)性化服務(wù)，提升用戶購(gòu)物體驗(yàn)。

值得注意的是，與中國(guó)“雙11”僅僅在線上瘋狂促銷(xiāo)不同的是，美國(guó)的“黑五”的主力仍在實(shí)體商場(chǎng)，所以Adobe公司公布的數(shù)據(jù)并不是美國(guó)“黑五”的全部交易額。

感恩節(jié)后一天的黑色星期五是否已經(jīng)喪失了光彩？因?yàn)樵絹?lái)越多的商家們已經(jīng)令這一天淪落為另外一個(gè)圣誕購(gòu)物日，只不過(guò)把這個(gè)假期早早地從12月提前至此而已，隨著消費(fèi)者們期待著折扣力度越來(lái)越大，對(duì)商家而言利潤(rùn)又何在呢？

作為“有經(jīng)驗(yàn)”的玩家，支付寶對(duì)外宣布，今年“黑五”將提供10萬(wàn)個(gè)免郵碼，兩磅（約0.9公斤）以內(nèi)的貨物可以享受免郵。用戶在海淘場(chǎng)景下也可以使用個(gè)人消費(fèi)貸款“花唄”，針對(duì)“黑五大促”還有“花唄”最高立減活動(dòng)，超過(guò)100元就能隨機(jī)立減5元或55元。

“黑色星期五”與國(guó)內(nèi)“雙十一”不同的是，“黑五”的促銷(xiāo)商品大都是來(lái)自歐美日韓的“洋貨”。這些洋貨也早被一些杭州市民放進(jìn)了“購(gòu)物車(chē)”。據(jù)杭州海關(guān)傳來(lái)的消息，“黑五”血拼潮已提前波動(dòng)到杭州，在下城區(qū)跨境電子商務(wù)園、杭州下沙保稅物流園已感受到影響。

今年多家電商平臺(tái)都推出包機(jī)、直郵等服務(wù)，改進(jìn)物流渠道，確保消費(fèi)者能盡早收到包裹�！昂谖濉逼陂g各國(guó)本土銷(xiāo)售額也會(huì)比平日增長(zhǎng)很多倍，因此，筆者建議消費(fèi)者在收集優(yōu)惠情報(bào)的同時(shí)也要考慮商戶提供的貨運(yùn)途徑，專門(mén)打通了到中國(guó)的直運(yùn)渠道、提供包裹全程追蹤服務(wù)的商戶，發(fā)貨情況更容易把握、運(yùn)送時(shí)間會(huì)明顯加快。用支付寶支付的消費(fèi)者還能直接使用淘寶收件地址，也能加速包裹入境后的投遞。

開(kāi)云集團(tuán)相信Michele正在激發(fā)消費(fèi)者對(duì)Gucci的新興趣。如果再因?yàn)榇蛘燮茐暮貌蝗菀捉�立起�?lái)的品牌新形象，那真是得不償失。

在中國(guó)的“雙11”之后，全球范圍內(nèi)的“剁手族”又迎來(lái)了“黑色星期五”購(gòu)物狂歡節(jié)。今年以來(lái)，由于跨境電商的快速興起，中國(guó)消費(fèi)者也可以大舉參與到這場(chǎng)全球搶購(gòu)中。不過(guò)，跨境電商存在的問(wèn)題相當(dāng)之多，泡沫化苗頭也開(kāi)始顯現(xiàn)。

最近，沃爾瑪和Target都在各自官網(wǎng)上發(fā)布了旗下美國(guó)境內(nèi)所有門(mén)店的店內(nèi)地圖。有了它們，查好路線，到時(shí)候消費(fèi)者就可以沖進(jìn)店里，輕車(chē)熟路地找到自己想要的東西。

今年亞馬遜玩的更High，因?yàn)檫@150種閃購(gòu)——從電子產(chǎn)品到廚房用品——將只出現(xiàn)在移動(dòng)端的APP中，而時(shí)間是從11月26日到12月9日。

從商業(yè)模式上看，在跨境電商領(lǐng)域，相比于洋碼頭的C2C模式，唯品會(huì)和聚美優(yōu)品的B2C模式，也更易于被京東所接受。但唯品會(huì)和聚美優(yōu)品的同時(shí)存在，對(duì)彼此而言并非好事，未來(lái)如果“賣(mài)身”，則給了京東“二選一”壓價(jià)的可能。

萬(wàn)擎咨詢CEO魯振旺認(rèn)為，亞馬遜發(fā)展跨境業(yè)務(wù)具有天然優(yōu)勢(shì)，歐洲、日本亞馬遜全面打通后，在價(jià)格、品類(lèi)等方面都具有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于同樣發(fā)展跨境的天貓、京東等平臺(tái)也都會(huì)面臨較大壓力。

據(jù)了解，除蜜芽、海蜜等平臺(tái)確定參加“黑五”大促外，洋碼頭等去年完成“黑五”熱身的玩家今年參與力度升級(jí)。其中，亞馬遜更是將“黑五”促銷(xiāo)提前至11月2日，推出為期33天的海外購(gòu)物節(jié)。洋碼頭則在微信朋友圈進(jìn)行了多輪“黑五”特價(jià)產(chǎn)品刷屏。

盡管對(duì)“黑五”大促的興趣早在10月初就已經(jīng)點(diǎn)燃，但仍舊處于一個(gè)很低的水平�！昂谖濉贝蟠俚牡谝粋�(gè)購(gòu)物者的情況將可以作為今年大促銷(xiāo)量的一個(gè)估計(jì)考量。早期“黑五”的廣告對(duì)零售商拔得頭籌，占領(lǐng)先機(jī)是有著很好的實(shí)踐作用。