設(shè)計(jì)師品牌引領(lǐng)泉州服裝業(yè)新一輪品牌戰(zhàn)

　　編者按    

　　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)大師米爾頓·科特勒當(dāng)年被問(wèn)及中國(guó)哪個(gè)行業(yè)會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)品牌時(shí)，曾答道：“娛樂(lè)及時(shí)裝成衣�！�

　　如今，希望開(kāi)拓時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的泉州服裝企業(yè)正謹(jǐn)慎而穩(wěn)健地接近高端時(shí)裝市場(chǎng)。七匹狼今年將推出設(shè)計(jì)師品牌，實(shí)行雙品牌運(yùn)作。而此前，帶有明顯設(shè)計(jì)風(fēng)格的利郎、卡賓分別在米蘭和紐約兩大世界頂級(jí)時(shí)尚盛會(huì)登臺(tái)亮相，引起轟動(dòng)。這些事件傳遞出這樣一個(gè)信號(hào)：泉州紡織服裝業(yè)這個(gè)有著千億產(chǎn)值的行業(yè)，已經(jīng)從普通的加工業(yè)大踏步邁向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，而其竭力推廣的設(shè)計(jì)師品牌，也許不久將在國(guó)內(nèi)外掀起一番市場(chǎng)風(fēng)暴。

　　近來(lái)，泉州服裝產(chǎn)業(yè)頻頻試水設(shè)計(jì)師品牌的操作模式。業(yè)界消息，七匹狼今年將推出設(shè)計(jì)師品牌——Sept-wolves(勝沃斯)；此前，利郎在意大利的米蘭時(shí)尚周上首次推出頗具設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)裝秀，標(biāo)志著中國(guó)服裝業(yè)首次敲開(kāi)國(guó)際時(shí)尚舞臺(tái)的大門(mén)；而國(guó)內(nèi)長(zhǎng)期以設(shè)計(jì)風(fēng)格取勝的卡賓在紐約時(shí)尚盛會(huì)上登臺(tái)亮相后，其產(chǎn)品也立即在美國(guó)引起轟動(dòng)。

　　設(shè)計(jì)師品牌也許正在引領(lǐng)泉州服裝業(yè)的新一輪品牌戰(zhàn)略。

　　原創(chuàng)設(shè)計(jì)搶高端市場(chǎng)

　　目前，國(guó)外的設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)受到市場(chǎng)普遍認(rèn)可。一些品牌壯大后，往往成立經(jīng)營(yíng)時(shí)裝或服飾的集團(tuán)，以收購(gòu)一些較小的設(shè)計(jì)師品牌，或與優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師合作開(kāi)創(chuàng)品牌。LV集團(tuán)旗下就有很多設(shè)計(jì)師品牌。國(guó)內(nèi)的吉芬、梁子等也以設(shè)計(jì)風(fēng)格見(jiàn)長(zhǎng)，在市場(chǎng)上取得不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　早報(bào)記者了解到，為更好地推廣自有設(shè)計(jì)師品牌，七匹狼將對(duì)原有品牌進(jìn)行細(xì)分，在原來(lái)紅狼和綠狼的基礎(chǔ)上，推出藍(lán)狼牛仔系列。其中，紅狼將定位為商務(wù)系列，占七匹狼品牌組合的30％左右；綠狼繼續(xù)休閑風(fēng)格，在品牌組合中的比例將近60％；藍(lán)狼則定位于時(shí)尚休閑的牛仔系列，品牌比例在15％上下。今年下半年，七匹狼還將推出獨(dú)立品牌的女裝和童裝。

　　而去年初，當(dāng)卡賓設(shè)計(jì)師、被稱(chēng)為“卡賓先生”的楊紫明攜其休閑男裝亮相紐約時(shí)裝周后，其對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素的時(shí)尚詮釋?zhuān)�受到歐美時(shí)尚界的認(rèn)可。很快，卡賓的產(chǎn)品走進(jìn)美國(guó)本土市場(chǎng)，刮起一股“中國(guó)風(fēng)”。楊紫明說(shuō)：“我們要向全世界傳遞一個(gè)信息，即中國(guó)不僅是服裝制造大國(guó)，還是原創(chuàng)設(shè)計(jì)大國(guó)。”

　　“盡管相對(duì)于阿瑪尼、杰尼亞、迪奧等國(guó)際服裝品牌，我們的時(shí)裝品牌尚十分弱小，但我們有企業(yè)家的智慧，有中國(guó)悠久的歷史文化底蘊(yùn)，這些是可以用極具創(chuàng)意的手法展現(xiàn)出來(lái)的。因?yàn)闀r(shí)尚不是一兩件衣服，它是一種文化的擴(kuò)張�！睏钭厦髡f(shuō)。

　　顯然，原創(chuàng)設(shè)計(jì)是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)挺進(jìn)高端市場(chǎng)的有力武器。

　　福建七匹狼實(shí)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)周少雄認(rèn)同這樣的觀點(diǎn)。他說(shuō)：“Septwolves將是我們2008年春夏最新推出的設(shè)計(jì)師品牌，定位于社會(huì)精英消費(fèi)群體，是我們旗下最高端的品牌之一，由法國(guó)設(shè)計(jì)大師丹尼爾·法萊(DanielFaret)主導(dǎo)設(shè)計(jì)。推出Septwolves正是我們?yōu)楦淖冊(cè)瓉?lái)在中低層次消費(fèi)層徘徊不前的狀況�！�

　　據(jù)介紹，丹尼爾·法萊出身于法國(guó)波爾多省一個(gè)著名紡織服裝世家，是家族第三代傳人，從小就浸潤(rùn)在濃厚的服裝、面料、流行時(shí)尚的氛圍中，對(duì)時(shí)尚有極大的興趣，1997年獲設(shè)計(jì)師的最高榮譽(yù)——服裝奧斯卡獎(jiǎng)。他經(jīng)常設(shè)計(jì)和采用最時(shí)尚、最先進(jìn)的面料并巧妙地將其運(yùn)用到服裝設(shè)計(jì)中，與保羅史密斯及阿瑪尼被譽(yù)為“歐洲設(shè)計(jì)師中玩面料的三大高手”。