FION簽約萬象城 品牌升級戰(zhàn)略啟動

      截止 2011 年 12 月，中國高端消費品（含奢侈品）市場年消費總額已經(jīng)達(dá)到 126 億美元，占據(jù)全球份額的 28% ，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的高端消費國家。近 10 年間，各種高端消費品主要通過百貨進(jìn)駐的方式在中國市場持續(xù)擴(kuò)張。從曾經(jīng)的“皮爾・卡丹”到今天的“愛馬仕”，形形色色的高端品牌在歷史的舞臺上逐次登場，走過了一個又一個消費的時代。“今天，消費者更關(guān)注品牌帶給自身的體驗感，”正是這個原因，使得大型商場（‘ Shopping Mall ’）模式正在走高。

      作為箱包市場首屈一指的品牌， FION 在今年也在商業(yè)運作上進(jìn)行了一些調(diào)整。 33 年市場根基的夯實，使得她在百貨等終端零售領(lǐng)域獨占頭籌。值得關(guān)注的是，今年 5 月， FION 最新形象店在成都萬象城開業(yè)，這標(biāo)志著 FI ON 從百貨開始走向高端 Shopping Mall 的戰(zhàn)略升級。

打造超高端形象店 FION 品牌華麗轉(zhuǎn)身

     作為國內(nèi)大型商場的領(lǐng)航品牌，萬象城以其超豪華的室內(nèi)設(shè)計、人性化的互動體驗，以及集奢侈品、高端消費品及百貨用品于一身的巨型消費體驗場所而著名。作為西南區(qū)域最具代表性的消費地，成都萬象城可謂名牌匯聚、名流匯集。據(jù)悉，新開的 FIO N 成都萬象城店，將以超一流的店面設(shè)計與豐富的新品陳列吸引眾人的眼球。

     “我們一直非常重視一二線城市市場的發(fā)展，” FION 副總經(jīng)理林先生這樣告訴記者，“這個市場非�；钴S，而消費者有自己的觀點與消費模式，我們希望為他們提供舒適、高端的消費體驗環(huán)境。在繼續(xù)穩(wěn)固百貨系統(tǒng)的同時，我們同樣希望向國內(nèi)大型 Shopping Mall 拓展，成都萬象城只是雙方合作的一個開始，將來還會有更深度的合作，比如南寧萬象城的開業(yè)計劃已經(jīng)提到今年 9 月份的日程上�！�

     耕耘市場 33 年的 FION ，一直在箱包市場上持續(xù)發(fā)力。北、上、廣、深、以及國內(nèi)其它核心消費區(qū)域的大型百貨可見她的身影。作為高端時尚品牌， FION 關(guān)注自身的長足發(fā)展，在公關(guān)傳播、品牌形象傳播和消費者體驗開發(fā)上，多年來都投入了很多精力。作為一個已有極高市場認(rèn)知度的箱包品牌， FION 也在積極謀劃著下一步的戰(zhàn)略升級。“中國的消費市場變化迅猛，消費者的意識也上升得很快，無論如何，我們都需要往前看�！� 

關(guān)注消費體驗 啟動品牌營銷新模式

      FION 的低調(diào)是業(yè)內(nèi)皆知。前期，一方面積極尋求終端的擴(kuò)張，一方面又用心兼顧著與終端合作伙伴的關(guān)系穩(wěn)固。在傳播方面，一直不見太多筆墨。而隨著消費者媒體接觸習(xí)慣、意識形態(tài)的改變，從 2012 年起， FION 也啟動了新的品牌營銷模式。

     “我們希望消費者更進(jìn)一步認(rèn)識我們，這是需要與終端形象并行運作的，” 副總經(jīng)理林先生這樣說到。多年以來， FION 構(gòu)建的浪漫、雅致、經(jīng)典時尚的品牌形象，通過每一季新品與官網(wǎng)形象、產(chǎn)品畫冊等，讓消費者有一定的接收。而隨著終端市場自身的升級， FION 高層也意識到品牌傳播的重要性。消費者不再單純追捧一個多功能的手袋，她更希望找到一個契合自己心智與氣質(zhì)的伴侶。從無數(shù)個奢侈品、高端品牌的成功案例可見，品牌的發(fā)力結(jié)合終端的穩(wěn)固，無疑將為品牌自身帶來發(fā)展的又一個“春天”。作為國內(nèi)市場上數(shù)一數(shù)二的箱包品牌， FION 的整體戰(zhàn)略升級勢在必得，讓我們拭目以待。