洞洞鞋Crocs整合大中華區(qū)業(yè)務 稱亞洲業(yè)績仍增長

8月1日消息，“洞洞鞋”品牌Crocs由于收益波動而引發(fā)連鎖反應，在全球范圍內啟動戰(zhàn)略收縮。不過，一位熟悉Crocs的行業(yè)人士向億邦動力網(wǎng)透露，雖然業(yè)績不振，但在中國區(qū)收益方面仍然在增長，同時，為了防范風險，Crocs已經(jīng)成立大中華區(qū)，部分業(yè)務，特別是線上將會出現(xiàn)一定程度的變化。

雖然該變化還沒有準確的消息可以作證，但事實上，Crocs過去三個月業(yè)績表現(xiàn)不甚理想，利潤下降44%。媒體報道稱，Crocs已宣布將關閉全球600家分店其中100家。同時，公司計劃辭退5000名員工中約180名，并將產品范圍縮小30%-40%，減少款式。

這一震蕩是否會波及中國公司及相關業(yè)務板塊。對此，億邦動力網(wǎng)從一位接近Crocs的國際品牌商操盤手處了解到部分細情。

根據(jù)該人士描繪，Crocs的收縮確實對中國公司業(yè)務產生的影響�！奥犝fCrocs大陸地區(qū)接管了臺灣和香港的業(yè)務，合并為‘大中華區(qū)’。預計今年9月份將會有一次大內部調整�！标P于調整方向，該人士猜測，有可能來自組織架構，以及相應中國公司主管人員的變化。

Crocs線下門店

該人士還透露，Crocs財務上的萎靡并非全球性的。目前看到下滑比較嚴重的地區(qū)集中在美國和日本兩塊市場。相比之下，大陸和歐洲仍然在增長之中。“美國和日本為何增長遇阻不清楚原因。但中國的電商會有好的發(fā)展，整個亞太地區(qū)的電商都是增長的。特別是在電子商務方面，Crocs線上銷售比去年增長了1倍�！�

盡管如此，媒體和行業(yè)人士仍然對Crocs經(jīng)營策略報有質疑。據(jù)媒體報道，為了阻止銷售持續(xù)下跌，Crocs從2008年開始不斷增加了設計款式，包括推出高跟皮鞋、坡跟鞋、運動鞋、冬靴和皮革劃船用鞋，但這種救市之舉卻一度導致膨脹，受市場歡迎程度并不能完全覆蓋成本加劇。

另一方面，不排除時尚潮流具有周期性，Crocs的產品在成熟的美國、日本市場率先活躍，也率先被冷落。這種情況是否也延續(xù)到其他增長中的市場？“不排除未來兩年會有類似的波動。”

據(jù)該人士稱，在即將到來的9月份變動中，Crocs或將對未來的企業(yè)戰(zhàn)略、品牌定位重新整理和規(guī)劃，特別是針對亞太地區(qū)的市場特點，做出有效的調整。

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務對Crocs的裨益也顯得尤為突出。據(jù)億邦動力網(wǎng)了解，Crocs產品在國內電商平臺上愛惜羽毛和品牌溢價，銷售時很少打折，全年折扣率最多維持在9折。去年雙十一期間Crocs產品曾經(jīng)打過五折，但并沒有推出核心產品，僅僅是選取了線下的一小部分相對滯銷的產品，拿到線上進行低價促銷，拉動用戶。這也是為何中國市場營收和利潤都能保持優(yōu)勢的理由之一。

不過，電商對Crocs來說，仍是一個隸屬于銷售部門的補充單元，這也是大多數(shù)傳統(tǒng)品牌商在面對互聯(lián)網(wǎng)領域沖擊時所采取的通用架構。不過，在新型的互聯(lián)網(wǎng)形勢下，資源流程、架構、分配，和原來完全不一樣。品牌、市場、營銷將更加緊密結合，三線合一，讓電商單元有更高的獨立性，而非僅僅是銷貨渠道。

在Crocs新一輪的調整中，有可能針對互聯(lián)網(wǎng)新興市場和人群，對電商業(yè)務做重新梳理�！叭绻�成為獨立的業(yè)務部門，可以更好地影響互聯(lián)網(wǎng)用戶的消費決策�！蹦承�服品牌電商經(jīng)理人說道。

至于Crocs業(yè)績下滑，是不是因為已經(jīng)“過時”了。一位Crocs線下專柜的人員向億邦動力網(wǎng)表示，從哪個角度判斷至關重要，所謂“潮流”，只要大眾接受就是潮流。任何一個品牌在發(fā)展中都不免遇到問題，不管是不是潮品牌，關鍵還要看在運作中是否能戰(zhàn)勝波動。