American Apparel要撤出中國(guó)了？網(wǎng)店和實(shí)體店都將停止?fàn)I業(yè)

過去一年多來(lái)，American Apparel（以下簡(jiǎn)稱AA）的壞消息就沒有停止過。先是創(chuàng)始人兼前任CEODov Charney因?yàn)樾猿舐劧�被趕下臺(tái)；接著是發(fā)現(xiàn)最拿手的性感營(yíng)銷不好用了，開始改變策略；再接著是就是11月14日，苦撐許久的AA第二次申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)。

American Apparel的變動(dòng)也波及震蕩到中國(guó)市場(chǎng)，12月2日這天，打開AA的中國(guó)官網(wǎng)，就只剩下這么一份公告了：“American Apparel”將不再運(yùn)營(yíng)中國(guó)地區(qū)的在線業(yè)務(wù)。我們由衷地感謝您一直以來(lái)對(duì)我們的支持和期待在當(dāng)?shù)貙?shí)體店為您繼續(xù)服務(wù)。如果您有關(guān)于任何網(wǎng)絡(luò)訂單或退貨的問題，請(qǐng)您聯(lián)絡(luò)我們的北京實(shí)體店�！�

American Apparel曾經(jīng)在北京、上海、大連都有實(shí)體店，第一家店是2008年開業(yè)的在北京三里屯門店，而2012年開業(yè)的北京芳草地門店曾經(jīng)是AA全球最大門店。不過中國(guó)消費(fèi)者要退換貨可能得抓緊時(shí)間了，AA的三里屯門店的店員告知記者，這兩家店已經(jīng)確定將在12月底之前全部關(guān)閉。

“您要退換貨的話，在我們這里退不了，得去芳草地那家�！盇A三里屯店的店員說(shuō)道。

而據(jù)悉，除了美國(guó)本土市場(chǎng)的門店還會(huì)繼續(xù)保存之外，其他20多個(gè)海外市場(chǎng)的門店將會(huì)悉數(shù)關(guān)閉，在早在去年，AA在上海門店已經(jīng)陸續(xù)清倉(cāng)，而澳大利亞的三家店鋪也將于近期關(guān)閉。

American Apparel過往年間的大尺度廣告

和Abercrombie&Fitch一樣，AA也曾經(jīng)是服裝公司中使用性感營(yíng)銷的鼻祖，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都深受美國(guó)的青少年歡迎。在美國(guó)的許多大學(xué)校園內(nèi)，Abercrombie&Fitch和AA都是校內(nèi)商業(yè)街的標(biāo)配。

不過從7年前開始，AA的處境就變得艱難了起來(lái)。

因?yàn)楹Ｍ馐袌?chǎng)擴(kuò)張?zhí)�快，AA的財(cái)務(wù)壓力變大，但同年工廠內(nèi)又被美國(guó)警方查處了非法勞工問題，極大影響了供貨量；而CEODov Charney也沒有省心，2014年因?yàn)樯嫦有耘�案，并默許員工在網(wǎng)上發(fā)布女職工裸照等丑聞而被董事會(huì)驅(qū)逐，由PaulaSchneider接任；也是那幾年，性感營(yíng)銷的魔法逐漸失效，在美國(guó)已經(jīng)無(wú)法再刺激更多銷量，AA的銷售也停滯不前。2015年，AA終于決定為原本暴露和充滿性暗示的廣告模特“穿上”更多衣服，以改變品牌形象。

去年，AA第一次申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)，在美國(guó)商業(yè)法的允許下繼續(xù)從事商業(yè)活動(dòng)，開始了破產(chǎn)重組。我們此前也曾報(bào)道，投資人和新的管理層也試圖通過三條措施改變這個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)的品牌的命運(yùn)。

不過命途多舛的是，臨危受命的CEO的Paula Schneider沒有扭轉(zhuǎn)乾坤，在今年10月辭職離開了AA。而向數(shù)個(gè)服裝品牌尋求收購(gòu)的結(jié)果也不理想，于是在剛剛過去的11月14日第二次申請(qǐng)了破產(chǎn)保護(hù)。