新任總監(jiān)帶領(lǐng)Mulberry轉(zhuǎn)型成生活方式品牌

分享到： | | | | 2016-2-22 14:17

在過去的三年里，Mulberry在北美、歐洲開設(shè)一系列的店鋪。最近，該品牌還為擴大后的巴黎旗艦店開幕剪彩。對于品牌轉(zhuǎn)型的方式，新任創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca將率先為品牌全新概念店工作，該店能提供容納全新的產(chǎn)品類別，并烘托出新的品牌氣氛。

英國皮具品牌Mulberry在新任創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca領(lǐng)導下的首個系列于昨日發(fā)布，該系列將于四月登陸店鋪售賣。而全新創(chuàng)意總監(jiān)的加入意味著Mulberry品牌進入一個全新的開端，該品牌將計劃轉(zhuǎn)型成為一個生活方式品牌。

Thierry Andretta于去年成為Mulberry的首席執(zhí)行官。在經(jīng)歷十多年后，設(shè)計師Johnny Coca與昔日同僚Thierry Andretta重聚，二人將共同為Mulberry品牌帶來全新的轉(zhuǎn)型方式。

一直以來，Mulberry品牌的核心是皮革制品，以及鞋履和成衣系列。目前，他們二人將引導品牌加深英國文化的根基。Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta認為，針對現(xiàn)有和理想中的客戶，品牌確實需要在每一個類別中展現(xiàn)360度的視野。該品牌已經(jīng)在秀場上展示它的成衣和鞋履系列，但這只是其業(yè)務(wù)非常小的一部分。

Mulberry是英國最大的奢侈皮具制造商，其在英格蘭薩默塞特郡的工廠制造大部分的配飾。最近，該品牌與Onward Luxury Group簽署協(xié)議，同意該集團制造和分配Mulberry成衣和鞋履系列，具體合作將于2016秋冬系列開始。

首席執(zhí)行官Thierry Andretta一直強調(diào)英國是品牌最大和最重要的市場，也是傳達品牌特質(zhì)最相關(guān)的一個地方。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英國占Mulberry總收入的50%以上，美國和韓國排名第二。德國也是關(guān)鍵市場之一，但該品牌尚未進入意大利市場。不過，Thierry Andretta認為國際市場增長的機會是巨大的。

在過去的三年里，Mulberry在北美、歐洲開設(shè)一系列的店鋪。最近，該品牌還為擴大后的巴黎旗艦店開幕剪彩。

對于品牌轉(zhuǎn)型的方式，新任創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca將率先為品牌全新概念店工作，該店能提供容納全新的產(chǎn)品類別，并烘托出新的品牌氣氛。而定價方面，70%的手袋和皮革制品將定價為500-1000英鎊之間。全新的成衣系列將定價為250-1500英鎊，鞋履系列的價格比大奢侈品牌低20%左右。

Mulberry品牌的皮革制品將成為業(yè)務(wù)的主要推動力，而第二大類別是鞋履系列。

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