靠性感出名的Abercrombie&Fitch 竟然在中東還發(fā)展得不錯(cuò)

分享到： | | | | 2016-5-12 08:39

中東真是一個(gè)神奇的市場(chǎng)，雖然信仰伊斯蘭教的人群占主流，使得許多男人女人都要著長(zhǎng)袍戴絲巾，但就目前看來(lái)，它似乎正欣然接受那個(gè)靠露肉而聞名的A&F。而且在去年，美國(guó)高院還起訴過(guò)A&F，說(shuō)它拒絕聘用穆斯林女性。

拋棄了性感營(yíng)銷(xiāo)的美國(guó)時(shí)尚品牌 Abercrombie & Fitch 依然處在轉(zhuǎn)型期。這一回，它沒(méi)有再反復(fù)重申自己“改了門(mén)店、調(diào)了香水、換了設(shè)計(jì)師”的新策略了，因?yàn)樽罱业搅诵碌陌l(fā)力點(diǎn)：去中東。

2015年，A&F在科威特和迪拜分別開(kāi)了一間門(mén)店，這宣告它將全球拓張的版圖延伸到了中東。接下來(lái)，A&F還計(jì)劃在卡塔爾、巴林、阿曼和沙特繼續(xù)開(kāi)店。

有賴(lài)于中東市場(chǎng)的廣袤和新鮮，A&F的區(qū)域銷(xiāo)售額還在增長(zhǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Trefis Team的數(shù)據(jù)，A&F現(xiàn)在有近36%的銷(xiāo)售額都發(fā)生在美國(guó)以外。它在海外的店鋪更大、品類(lèi)更豐富，全球來(lái)看，每平方英尺產(chǎn)出770美元的銷(xiāo)售額，在美國(guó)，這個(gè)數(shù)字只有420美元。

而在這其中，歐洲市場(chǎng)由于成熟得早，可開(kāi)墾度已經(jīng)不大，無(wú)法提供顯著的增長(zhǎng)。前幾年，A&F把眼光轉(zhuǎn)向了亞洲，但碰上亞太區(qū)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)放緩，中國(guó)和俄羅斯的銷(xiāo)量并不是很佳，迫使A&F不得不將目標(biāo)轉(zhuǎn)向了中東。

“ 隨著中檔時(shí)尚品牌形勢(shì)回暖，中東居民的高收入可以為其提供支持。在迪拜的MOE商場(chǎng)，新品牌層出不窮，但迪拜可以提供新的顯眼而寬闊的用地給國(guó)際品牌，游客也許也會(huì)去MOE逛街，所以A&F店鋪選擇迪拜是絕佳的�！� Euromonitor International 的市場(chǎng)分析師 Diana Jarmalaite 曾對(duì) The National Business 網(wǎng)站說(shuō)道。

進(jìn)軍中東的戰(zhàn)略也有望幫助A&F的轉(zhuǎn)型進(jìn)一步奏效。今年3月，A&F的財(cái)報(bào)顯示出了自2012年以來(lái)最好的一次季度收益，零售專(zhuān)家們認(rèn)為它在美國(guó)的門(mén)店依然過(guò)多，但在國(guó)際上，它可以再大膽一點(diǎn)。

據(jù)了解，Abercrombie 的副牌 Hollister 也在中東開(kāi)了8家店鋪了。這些投資組合可能都會(huì)在未來(lái)獲得正向收益。

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