紅蜻蜓上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2015萬(wàn)元，品牌集合店成變現(xiàn)主渠道

受國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)仍處于整體低迷對(duì)零售行業(yè)帶來(lái)較大影響的因素，2016年1-6月份，知名鞋業(yè)品牌紅蜻蜓實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.09億元，同比減少16.09%，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額2,839.71萬(wàn)元，同比減少24.66%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2,015.65萬(wàn)元，同比減少25.41%，

紅蜻蜓表示，2016年公司持續(xù)加大對(duì)品牌集合店“SATURDAYMODE”的開(kāi)店投入，打造更年輕化、差異化的店鋪形象，使集合店逐步成為公司重要的銷售渠道。

截止2016年6月，紅蜻蜓在全國(guó)1、2線城市的購(gòu)物中心已開(kāi)設(shè)品牌集合店60家，預(yù)計(jì)年底將擴(kuò)大至100家。品牌集合店與時(shí)尚IP生態(tài)圈的戰(zhàn)略能更有效融合，公司將把品牌集合店打造成線上線下銷售一體化、體驗(yàn)互動(dòng)和購(gòu)買分享一體化、內(nèi)容制作和傳播引流一體化、自有品牌和合作品牌一體化的時(shí)尚購(gòu)物環(huán)境。目前門店已逐步引入鞋、包、服裝、配飾、美妝護(hù)膚等時(shí)尚全品類產(chǎn)品，并按照風(fēng)格、客戶需求等進(jìn)行組合陳列，同時(shí)店內(nèi)將定期舉辦網(wǎng)紅駐店直播、主題活動(dòng)、消費(fèi)者互動(dòng)等環(huán)節(jié)，將線上眼球和流量吸引到門店中來(lái)，品牌集合店將成為公司未來(lái)時(shí)尚IP商業(yè)變現(xiàn)的主要渠道。

截至2016年6月30日，紅蜻蜓品牌連鎖店數(shù)為1913個(gè)；其中自營(yíng)店1435個(gè)，分銷店478個(gè)。通過(guò)把一部分低效的百貨商場(chǎng)門店調(diào)整為新興渠道的品牌集合店，既符合公司戰(zhàn)略發(fā)展的需要，同時(shí)也符合渠道優(yōu)化的原則，這將逐步提升公司營(yíng)銷渠道的整體質(zhì)量，并為改善整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)奠定基礎(chǔ)。

從紅蜻蜓中報(bào)來(lái)看，公司四個(gè)主品牌及其他品牌的收入為3.38億元、1.20億元、9,445萬(wàn)元、7,206萬(wàn)元、8,393萬(wàn)元，同比增速為-25.94%、13.60%、-25.16%、-22.53%、67.75%。公司2012年收購(gòu)海普制鞋，引入具有國(guó)際時(shí)尚基因和較高美譽(yù)度的中高檔女鞋品牌迪芙斯，2014-15年收入增速15.09%、29.37%。相比之下星期六及索菲婭、菲伯利爾等品牌仍處于渠道調(diào)整期，2013年起收入均持續(xù)下滑。

光大證券研究員李婕今天早間表示，經(jīng)過(guò)多年的業(yè)績(jī)調(diào)整，紅蜻蜓目前盈利不佳的店鋪大部分已被關(guān)閉，公司的平均店效也呈現(xiàn)趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)。隨著品牌集合店的快速設(shè)立，未來(lái)紅蜻蜓渠道數(shù)量有望保持穩(wěn)定；從庫(kù)存的角度看，紅蜻蜓庫(kù)存商品的增長(zhǎng)速度也顯著放緩，顯示女鞋主業(yè)基本企穩(wěn)，收入下滑的空間不大。

此外，紅蜻蜓主動(dòng)尋求轉(zhuǎn)型，并購(gòu)OnlyLady、閨蜜網(wǎng)等知名女性時(shí)尚消費(fèi)平臺(tái)，打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)IP生態(tài)圈，搭乘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的快車。未來(lái)紅蜻蜓在FTP集合平臺(tái)上的渠道擴(kuò)張以及線上渠道的推廣有望帶來(lái)業(yè)績(jī)?cè)隽浚琁P孵化運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域也有外延并購(gòu)預(yù)期，新戰(zhàn)略布局仍然值得期待。

紅蜻蜓此間在其中報(bào)中也預(yù)測(cè)，2016年前三季度歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)-30%~0%，主要原因是消費(fèi)低迷環(huán)境對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入有負(fù)面影響，而新戰(zhàn)略尚需時(shí)間對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。

李婕就此表示，渠道調(diào)整到位后，新戰(zhàn)略帶來(lái)更多客流量，紅蜻蜓主業(yè)有望好轉(zhuǎn)，不過(guò)鑒于其IP生態(tài)圈戰(zhàn)略未來(lái)成長(zhǎng)空間大，并購(gòu)?fù)瓿珊髽I(yè)績(jī)將得到增厚且公司仍存在外延并購(gòu)的預(yù)期。