Raf Simons為Calvin Klein設(shè)計(jì)的首個(gè)完整眼鏡系列面世

比利時(shí)設(shè)計(jì)師Raf Simons 2016年8月離開Dior加入Calvin Klein，讓很多人對(duì)當(dāng)時(shí)已有頹勢的Calvin Klein又多了些期待。而Calvin Klein對(duì)他也十分信任，不僅把男、女裝線都交給了他，內(nèi)衣線、牛仔線、香水、配飾與家居系列也歸他管。近日，他為Calvin Klei設(shè)計(jì)了首個(gè)完整的眼鏡系列，包括太陽鏡和光學(xué)鏡。

眼鏡的生產(chǎn)和分銷將繼續(xù)由2017年9月續(xù)約的紐約眼鏡制造商Marchon負(fù)責(zé)，包括Calvin Klein 205W39NYC、Calvin Klein和Calvin Klein Jeans的眼鏡產(chǎn)品。

圖片來源：Calvin Klein

品牌成衣系列Calvin Klein 205W39NYC的眼鏡產(chǎn)品包括太陽鏡和光學(xué)鏡，零售價(jià)在425至525美元（約為人民幣2600至3300元）之間，是該品牌旗下最高端的眼鏡線。分銷渠道也都在高端的百貨商場，包括巴尼斯紐約精品店、 尼曼百貨、丹佛街、伊勢丹和哈維尼克斯百貨等。

中端線為Calvin Klein，價(jià)格在139至260美元（約為人民幣900至1600元）之間。銷售點(diǎn)主要在布魯明戴爾和諾德斯特龍等美國著名百貨商店。價(jià)格最便宜的眼鏡產(chǎn)品在Calvin Klein Jeans，價(jià)格在99至239美元（約為人民幣630至1500元）之間。除了百貨店，這些眼鏡產(chǎn)品都會(huì)在特定的光學(xué)鏡商店銷售。

其實(shí)過去Raf Simons也給該品牌設(shè)計(jì)過眼鏡，但這是第一次比較全面的設(shè)計(jì)。Calvin Klein的CEO Steve Shiffman表示，Raf Simons正在一個(gè)接一個(gè)品類地帶動(dòng)品牌發(fā)展，他有很好的品牌規(guī)劃。Marchon的CEO Nicola Zotta也對(duì)與Raf Simons的未來合作表示樂觀。

Raf Simons的到來的確讓Calvin Klein更有底氣了，他曾說這個(gè)品牌不應(yīng)該只是內(nèi)衣而已，還應(yīng)該代表著最經(jīng)典的美式時(shí)裝風(fēng)格。因此在2017年2月的紐約時(shí)裝周，也是他在Calvin Klein的首秀上，一口氣出了60個(gè)造型，糅合了他的個(gè)人風(fēng)格以及對(duì)美式風(fēng)格的詮釋。

既有品牌本身的極簡、實(shí)穿和中性的設(shè)計(jì)，也有他在Jil Sander擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)的風(fēng)格延續(xù)，也就是針織元素的使用。同時(shí)還采用了時(shí)下最流行透明PVC材料。后來的幾個(gè)系列中也能看出他在盡力對(duì)這一品牌做出更為大幅的改動(dòng)。

2018秋冬系列（圖片來源：Calvin Klein）

2018秋冬系列（圖片來源：Calvin Klein）

2018秋冬系列（圖片來源：Calvin Klein）

除了設(shè)計(jì)，Simons還對(duì)品牌的營銷、投資組合等方面做了調(diào)整。2017年1月，他創(chuàng)立了首個(gè)明星定制系列Calvin Klein by Appointment。隨后的2017春夏季廣告中也有著明顯的“Raf Simons”式藝術(shù)風(fēng)格，同時(shí)，也正式將品牌logo從首字母大寫改為全部大寫，還調(diào)整了字體和間距。新Logo看上去更有奢侈品牌的氣勢, 有業(yè)界人士認(rèn)為這一改動(dòng)或?qū)�暗示原本定位于中高端市場的Calvin Klein想要向高端市場靠攏。

Raf Simons（圖片來源：BoF）

美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)（CFDA）授予了Raf Simons “2017年度男女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”，并認(rèn)可了他去到Calvin Klein后做的一系列改革。包括牛仔、內(nèi)衣和家居等產(chǎn)品品類在全球市場推廣、傳播、創(chuàng)意視覺和店鋪設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意性的決策。比如6月在東京銀座 Velvia 館開設(shè)的首家新概念店CK CALVIN KLEIN，也是由他設(shè)計(jì)的。

他大刀闊斧的一系列改革對(duì)于品牌的正面作用直接反映在了業(yè)績上，2017年第二季度Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，截至7月31日，集團(tuán)銷售額同比上漲6%至20.7億美元，凈利潤則同比大漲31.8%至1.19億美元，而上一年同期利潤為9100萬美元，與第一季度凈利潤暴跌70%相比，業(yè)績明顯復(fù)蘇。