Gap集團(tuán)收購美國高端童裝品牌Janie and Jack

分享到： | | | | 2019-3-13 15:53

據(jù)Gap集團(tuán)官方消息，近日已從Gymboree Group(金寶貝集團(tuán))手中收購高端兒童服飾品牌Janie and Jack(珍妮和杰克)，收購價(jià)格為3500萬美元。

Janie and Jack創(chuàng)立于1976年，目前在美國有100多家零售店和一個(gè)官方商城，售賣嬰兒及兒童服飾。收購?fù)瓿珊�，該品牌仍�?huì)以美國舊金山為品牌基地，并獨(dú)立運(yùn)營所有店鋪。此外，Gap集團(tuán)還以成本及額外費(fèi)用和開支購買了Janie and Jack的所有庫存。

上一次Gap集團(tuán)的收購還發(fā)生在2016年，當(dāng)時(shí)的收購對象是婚禮品牌Wedding Way，該品牌后來于2018年6月停售。目前，Gap集團(tuán)旗下共有Gap、Old Navy、Banana Republic、Athleta、Hill City幾大品牌，以及多品牌零售商Intermix。其中，部分品牌內(nèi)包含童裝產(chǎn)品，但Janie and Jack是唯一一個(gè)獨(dú)立的童裝品牌。

而這一品牌組合將在2020年產(chǎn)生巨大變化。Gap集團(tuán)剛于2月28日宣布了重大策略，稱由于Old Navy的商業(yè)模式和顧客越來越不同于集團(tuán)內(nèi)的專業(yè)品牌，因此Gap集團(tuán)將于2020年被拆分為兩家上市公司，Old Navy將被剝離，剩余品牌或?qū)⒔M成另一家新公司。

拆分后的兩家公司將獨(dú)立運(yùn)營，各有不同的財(cái)務(wù)狀況、與自身運(yùn)營需求匹配的定制化策略，以及獨(dú)特的資本分配戰(zhàn)略。

雖然Gap集團(tuán)的頭部品牌Gap業(yè)績持續(xù)下滑，但該品牌的童裝產(chǎn)品，以及集團(tuán)旗下其他品牌的童裝產(chǎn)品都有較好的表現(xiàn)。

以中國市場為例，自Gap品牌2010年進(jìn)入中國以來，便帶來了童裝線。2014年入駐天貓后，Gap的童裝產(chǎn)品一直居于該品類銷量的前列，由于表現(xiàn)突出，品牌甚至被歸為童裝品類下。2017年時(shí)，Gap品牌甚至在杭州西湖銀泰開了首個(gè)獨(dú)立童裝店。

受制于Gap集團(tuán)旗下品牌的定位，童裝產(chǎn)品的價(jià)位一直處于幾十至上百元之間。而收購Janie and Jack后，將為該集團(tuán)開辟更高價(jià)位的嬰童服飾市場。因此，Gap集團(tuán)總裁兼CEO Art Peck將此次收購視為對現(xiàn)有品牌的有效補(bǔ)充，并認(rèn)為該品牌有著清晰的發(fā)展道路。

來源：界面　　作者：加琳瑋

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