POLYVOLY，情緒生產(chǎn)力的實力派

　　過去的幾十年，中國市場經(jīng)歷了從人口紅利到流量紅利的過渡，今天隨著Z世代消費者需求的增加與互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，“顏值經(jīng)濟“大行其道，但顏值只是起點，審美的力量愈發(fā)凸顯，未來十年品牌最大的紅利將會是審美紅利。

　　創(chuàng)新美學(xué)+科學(xué)功效 ->極致體驗，POLYVOLY生而不凡

　　消費者的審美是建立在美學(xué)和功效之上的，如蘋果、戴森，集極簡美學(xué)和超強功效于一身，創(chuàng)造出當(dāng)之無愧的經(jīng)典傳奇，交付了無與倫比的美妙體驗。美妝個護領(lǐng)域中，新銳品牌POLYVOLY也秉持同樣的理念，成立四年來已從眾多經(jīng)典品牌和各路時尚新秀的“圍剿”中脫穎而出。在專注中高端市場機會品類的產(chǎn)品創(chuàng)新和新概念產(chǎn)品發(fā)掘的過程中，POLYVOLY已將其創(chuàng)新美學(xué)歷煉成品牌的一條護城河，加上為滿足消費者偏好而打造的科學(xué)功效配方，形成了獨特的悅己體驗，由此創(chuàng)造了三谷、Rever兩大子品牌，分別定位兼具美學(xué)與功效的科學(xué)個護，和主張以油養(yǎng)膚、以油養(yǎng)生的創(chuàng)新精油個護。

　　POLYVOLY在2020年雙十一成功躋身美護發(fā)新銳品牌TOP1，并一舉斬獲“天貓2021年度金妝獎人氣新品牌”、“天貓2021年度新銳之星品牌”等行業(yè)殊榮，旗下三谷牛油果蒸汽發(fā)膜榮膺國際頂尖iF設(shè)計大獎-包裝設(shè)計大獎，就在剛剛結(jié)束的2021中國化妝品趨勢大會上，三谷再次加身創(chuàng)造行業(yè)新格局的“十佳新銳品牌”稱號。

　　再度亮相美博會，POLYVOLY偏愛情緒生產(chǎn)力

　　5月12-14日，第26屆中國美容博覽會（上海CBE）上，POLYVOLY攜三谷和Rever再度亮相，帶來眾多人氣爆款的迭代產(chǎn)品，備受代理商的青睞。在沿襲了創(chuàng)新美學(xué)的多彩展示空間內(nèi)，盡顯奇思妙想，釋放多彩情緒。

　　“新品牌有千千萬萬，但不是所有的新品牌都能成為新銳品牌。在我的眼里，‘銳’是個性的、獨特的、出位的。”POLYVOLY創(chuàng)始人兼CEO李梓嘉表示，“新銳品牌的審美是出位的，一定要有絕對的辨識度，通過產(chǎn)品設(shè)計與消費者當(dāng)下的情緒發(fā)生共鳴。所以無論是三谷還是Rever，我們的產(chǎn)品設(shè)計標準都是給消費者帶來對顏值和情緒的滿足和毫無割裂感的體驗�！�

　　“為什么POLYVOLY偏愛情緒？POLYVOLY團隊豐富的經(jīng)驗和客觀的市場研判讓我們堅信，情緒是第一生產(chǎn)力。熱愛生活是一種情緒，運動跳舞是一種情緒，在浴室放聲歌唱是一種情緒，享受SPA也是一種情緒，喜怒哀樂愛惡欲構(gòu)成了層次豐富的情緒感。在以消費者為中心的新消費時代，情緒不再被壓抑，除了愉悅以外，憂傷、焦慮、厭惡的情緒都需要被照顧，POLYVOLY就是這樣一個包容性極強的品牌，我們熱愛每一個熱愛生活的人，希望能為每一個有趣的靈魂打造情緒生產(chǎn)力�！边@不只是李梓嘉的心聲，更是每一個POLYVOLY人的初衷。

　　差異化研發(fā)+精細化管理運營 構(gòu)建品牌護城河

　　不同于傳統(tǒng)品牌的發(fā)展路徑，POLYVOLY自誕生起就堅定走差異化路線�！拔覀冊谧霎a(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計的時候，根基標準就是差異化，市場上如果已經(jīng)有了很好的產(chǎn)品，我們就沒必要做了，要做就要交付獨特的主張和體驗�！崩铊骷尾粌H這樣說，也的確做到了。第一個爆款Rever彩虹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆的誕生就是基于對年輕消費者消費習(xí)慣和需求的敏銳洞察推出的以場景化為核心的產(chǎn)品�！爱�(dāng)下越來越多的女性即便是在忙碌的工作后，仍然希望在入睡前能放松一下，她們會騰出專屬于自己的悅己時刻，在泡浴時刻放松身心、自我療愈。所以我們推出了放入水中就能呈現(xiàn)出彩虹顏色的彩虹轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)浴爆，希望即便天氣不好、心情不爽，每個人都依舊可以擁有看到彩虹的那一份小確幸�！辈町惢�產(chǎn)品研發(fā)已經(jīng)成為POLYVOLY的一條寬闊的護城河。

　　下一步POLYVOLY將成立實體的研發(fā)中臺，作為內(nèi)化及外部資源的鏈接平臺，對大數(shù)據(jù)信息進行有效的分析整理后，推進研發(fā)模式驗證，不拘泥于自主研發(fā)或聯(lián)合研發(fā)，以交付消費者的高品質(zhì)產(chǎn)品和滿意效果為首要前提，并會增加業(yè)務(wù)前臺與獨立生意操辦者，有望實現(xiàn)業(yè)務(wù)規(guī)模化。

　　另一條護城河是精細化的管理和運營。在營銷層面，POLYVOLY對內(nèi)容營銷有著絕對的掌控力和獨特的打法，自行測試并優(yōu)化，沉淀了一套行之有效的投放策略和模型。管理智能化、運營模塊化，在5G技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的推動下，POLYVOLY擁抱智能的場景化體驗開發(fā)和企業(yè)管理工具，以建立綜合中臺為目標，對關(guān)鍵性模塊的快速搭建進行專業(yè)人力的補充，建立一系列產(chǎn)品及數(shù)據(jù)運營模塊。

　　精準的需求洞察、獨到的研發(fā)邏輯、出位的視覺設(shè)計和精細的運營管理，POLYVOLY堪稱個護美妝行業(yè)新銳品牌中的實力派。

　　產(chǎn)品體系豐富，全渠道賦能

　　CBNData報告顯示，洗護行業(yè)新品呈現(xiàn)需求多樣化的趨勢，流程更精細，需求更細分。這就要求產(chǎn)品進一步深耕垂直領(lǐng)域，如更精細的養(yǎng)發(fā)護發(fā)流程、多重功效且簡單易用的產(chǎn)品等。同時，沐浴場景化的需求與情感訴求日漸顯現(xiàn)，對洗護類產(chǎn)品在營造完整的視覺、嗅覺、觸覺、膚感體驗等方面提出了新的要求。高顏值趣味沐浴用品風(fēng)靡社交圈，沐浴球晉升新網(wǎng)紅等趨勢正是說明了這一點。

　　而POLYVOLY精準的捕捉到了這一趨勢。“我們從一開始就不是盯著一款產(chǎn)品，不管是三谷還是Rever，背后都有完整且強大的產(chǎn)品體系邏輯，我們打造的是相互連接的產(chǎn)品和品牌矩陣�！崩铊骷伪硎�。POLYVOLY的多產(chǎn)品多品牌矩陣帶給了消費者多樣化的情感體驗的同時也反映了其極強的研發(fā)能力。

　　得益于敏銳的市場嗅覺，POLYVOLY在渠道建設(shè)方面同樣表現(xiàn)出色，置身國內(nèi)萬億美妝個護市場，采取了“線上+線下”全域渠道布局的策略。其線上渠道已完成了多個主流零售電商平臺和內(nèi)容社交平臺布局，目前正在著手渠道擴頻，拓展線下渠道，已完成KA渠道全國一二線城市的核心布局，與711等便利店開展全面合作，并快速拓展入駐屈臣氏及禮品等特殊渠道。

　　“我們非常歡迎POLYVOLY的進駐，因為雙方都在表達‘創(chuàng)新’、‘銳意進取’的品牌精神，符合當(dāng)代年輕人的潮流偏好和年輕態(tài)的新零售趨勢�！倍辔恍屡d美妝集合店負責(zé)人共同表示。

　　接下來，POLYVOLY還將大力布局自營渠道，如大型高端商場的品牌旗艦店。以Rever為例，產(chǎn)品本身能為消費者帶來多感官的愉悅享受及芳香療愈新體驗，線下渠道能夠更好地交付消費者互動體驗。除此以外，品牌還將結(jié)合特殊的事件和時間點，多點推出快閃店，走進輕潮流的聚集區(qū)和高端SPA沙龍，通過結(jié)合音樂、調(diào)香、體感、VR、個性化DIY等奇思妙想的通感互動方式，打造年輕態(tài)的沉浸式異次元空間，把創(chuàng)新精油個護的體驗做到極致。

　　能打硬仗的POLYVOLY已將目光投向更廣闊的全球市場，把全球化作為其戰(zhàn)略目標，并與國際知名的專業(yè)調(diào)香師合作，滿足消費者對產(chǎn)品功能價值的需求的同時，也滿足其情緒價值的需求。而當(dāng)下，POLYVOLY正在快速蝶變，旗下三谷和Rever的品牌升級，包括品牌主張煥新、代言人官宣、產(chǎn)品加速迭代、渠道拓展等，都將隨著618品牌狂歡盛典的臨近一一揭曉。

　　這就是POLYVOLY，情緒生產(chǎn)力的實力派。