連開4家新店，Gap在華加速“重啟”

分享到： | | | | 2020-5-11 11:10

伴隨著有序復工，Gap亦快速重拾發(fā)展勢頭，在成都希望奧特萊斯、上海金虹橋、沈陽尚柏奧萊開出3家新店。近日，Gap重慶來福士購物中心店也正式開業(yè)。

Gap仍看好中國市場，連續(xù)在華開店尋求“破局”。

此前，本刊曾報道因新冠肺炎疫情影響，美國快時尚品牌蓋璞（Gap）公司現(xiàn)金流告急，正處于生死存亡的危急關頭。詳見：資金告急八萬員工停薪，GAP會倒下嗎？Gap方面發(fā)布2019年業(yè)績報告顯示，集團2019年集團的凈利潤同比下滑65%至3.51億美元；銷售額164億美元，同比下滑1%。突如其來的新冠肺炎疫情，對于Gap來說無異于雪上加霜。

目前，國內疫情逐步得到控制，各行各業(yè)有序進行復工復產，美國快時尚品牌Gap在華也全面復工。4月下旬，Gap在武漢的最后一家門店重新開業(yè)，至此Gap在大中華地區(qū)的所有200多家門店全面恢復營業(yè)。

蓋璞集團主管亞洲零售業(yè)務執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)總經理Steven Sare表示，“我們對中國市場抱有信心，并期待它早日全面復蘇�！�

此前受疫情影響，Gap集團于2月初宣布，暫時關閉中國的總部和工廠，旗下門店則根據(jù)需要調整營業(yè)時間，部分門店會暫時營業(yè)，Gap還強調工廠停業(yè)對集團供應鏈不會產生影響。

疫情期間，實體門店經營受到嚴重影響，各大品牌紛紛發(fā)力線上業(yè)務，Gap順應市場需求，持續(xù)“線上化”。3月4日晚，Gap邀請兒科專家@DrJM 做客Gap直播間，科普防疫小知識，同時還給大家?guī)鞧ap童裝的相關資訊。3月26日晚，Gap品牌旗下童裝新品在淘寶直播開啟了史上首場“云發(fā)布會”，直播觀眾除觀看“云走秀”，還可以在直播間“邊看邊買”秀品。

從Gap官方微信公眾號獲悉，疫情爆發(fā)前，Gap還開出了2家新店——天津嘉里匯店（1月1日開業(yè)）、天津津南吾悅廣場店（1月16日開業(yè)）。以此推算，Gap今年內累計開出6家新店。據(jù)記者監(jiān)測，2019年Gap共計開出30家門店，今年其拓店步伐或因疫情影響而有所放緩。

不得不提的是，快時尚品牌近年來在中國黯然退場，產品設計、供應鏈體系、庫存和營銷難以繼續(xù)突破的情況下，Gap、Zara、H&M等一眾快時尚品牌都面臨營收下滑和消費者流失的窘境，而疫情只是為這行業(yè)洗牌悄悄按下了加速鍵。即便這些快時尚品牌希望通過下沉和強化線上渠道重獲增長，但“破局”絕非易事。在華連續(xù)開店，可見Gap對中國市場仍然鐘情，但Gap能否通過增開門店與擁抱新零售自救，還有待觀察。